Pornhub 比今日头条更了解你爱看什么

2020-10-21 22:13| 发布者: admin

 

  如果你用过今日头条,一定知道这个软件总能给你推送喜欢看的文章类型。国外的视频流媒体公司 Netflix 之所以为人称道,给付费用户提供精准的内容推荐也占了很大功劳。

  你想不到的,同样是看东西,Pornhub 这个网站在收集、利用用户数据这件事情上比今日头条、 Netflix 等科技公司做得更出色。甚至凭借其提供内容的特殊性,Pornhub 把「用用户的数据,满足用户的」做得更深远。

  据统计,Pornhub 和其旗下的 YouPorn、Redtube 等视频联盟,每日的访问量为 1.25 亿次。其中,Pornhub 每日访问量有 1 亿次,这个网站去年传播的内容相当于纽约公共图书馆 5000 万册图书的内容总和。

  Pornhub 联盟背后的运营公司,是 2004 年创立的 MindGeek。如今,MindGeek 的互联网带宽占用量甚至超过了 Facebook 和亚马逊。在美国范围内,由于行业里大多是公司,所以营收数据不明确,专家预计这一数字将落在 60 至 150 亿美元之间,作为对比,Netflix 去年营收 117 亿美元,好莱坞则为 111 亿美元。

  和 Netflix 一样,Pornhub 通过收集用户说出来的好恶,分析用户实际观看的反应,为用户进行精准的推荐。MindGeek 和 Netflix 关注的都是内容中微妙的线索,而不是依靠广泛的类型来做出预测。Netflix 基于「同品味用户群(taste communities)」来决定是否订购一部新剧以及向用户推荐什么样的内容。不同的是,Pornhub 得到的数据更详细,也更准确。

  虽然观看内容是用户的私密行为,但网站仍然追踪着用户的一举一动。用户点选了哪些内容,重复观看了哪些部分,又在哪些时刻按了暂停键……和流媒体服务商一样,MindGeek 收集这些用户数据,并深入挖掘这些数据背后的价值。

  加州大学洛杉矶校的 Raustiala Kal 和纽约大学法学院的 Christopher Spigman 在他们的研究中指出,和每集大约 1 小时的 Netflix 剧集相比,Pornhub 等网站上的大部分内容都不会超过 20 分钟。由于观众平均只停留 10 分钟,并且经常在 10 分钟内切换多个视频,MindGeek 可以从每个消费者那里积累大量的数据点。

  根据 Pornhub 公示的隐私政策,它会记录每个用户的 IP 地址和 cookies,包括他们的位置、访问时间,以及他们使用什么样的硬件 / 软件来浏览网站。它也密切关注人们的搜索记录。而且 Pornhub 将自己定位为视频分享网站,它鼓励用户在网站上发表评论和创建影片列表,前提是你得先注册一个账号。这个账号产生的行为数据都为 Pornhub 所用。

  除了用于推荐和制作内容,Pornhub 还组建了一支调查团队,在自家博客「Pornhub Insights」上公布基于社会热点和站内用户浏览行为变化的大数据分析。年终还会发布一份关于整年消费趋势的报告。

  比如,在今年苹果的秋季发布会上,Pornhub 流失了全球 11% iOS 用户流量,细化到每分钟,库克出场的时候,Pornhub 流量流失量从 5% 增加到 9%,但观众发现苹果要先介绍 Apple Watch 时,Pornhub 流量又多了起来。在 Pornhub 12 月 12 日发布的年终报告里,搜索量排行第一的是和特朗普有婚外艳情的 Stormy Daniels。今年 3 月,YouPorn 使用 AI 预测 2018 年的热门搜索,结果位居榜首的是《黑豹》兄妹(TChalla & Shuri)。

  MindGeek 似乎在告诉人们,它并不只有单一的、粗糙的内容,还有「精准算法」参与的观赏体验。

  「流媒体不仅是内容的传播,它还是一种交流。」Raustiala 和 Spigman 两位教授最近的研究显示,虽然 Netflix 和 Spotify 在这方面的「造诣」更为人知,但 MindGeek 在分析这类「交流」方面处于前沿。因为 MindGeek 几乎完全服膺于「数据驱动」这个概念,这家公司获取用户数据,然后为他们的用户量身定制内容,继而吸引更多的付费用户。

  不仅如此,Raustiala 和 Spigman 的研究指出,MindGeek 严格按照「剧本」来拍摄内容,比如人物 A 必须穿什么样的衣物出场,人物 B 需要做出什么样的表演动作,人物 C 在表演全程需不需要全部裸露等明确细节。

  这个「剧本」由 MindGeek 通过无数次的 A/B 测试后的目标性偏好的集合。由于剧本都是以用户数百万观看的内容为蓝本,并经过数千次测试,MindGeek 就能确定哪个变量带来了最高的流量。只要有足够多的观众「分享」了类似的性偏好,MindGeek 就会将这些偏好集中起来,形成索引中的「品类」。

  MindGeek 还有一个优势,由于制作内容的成本较低,它能够迅速适应新兴的趋势。搜索趋势和新闻搜索趋势的发展一样迅速。2017 年是属于 #米兔 的一年,对应地,Pornhub 上当年最热门的搜索词是「Porn for Women」。

  和 Netflix 动辄百万美元的原创剧集制作预算相比,制作短片成本要低很多。这个特点让 MindGeek 在内容制作上更加「灵活」。MindGeek 旗下甚至还有 UGC(用户生成内容)网站,用户不用付费,甚至不用注册就能消费内容,这让公司的服务辐射到了更大的范围。

  MindGeek 的这些算法对用户来说也算不上什么坏事。一方面,非付费用户「乐意」用行为数据换取免费的内容,而当这部分用户决定为付费内容掏钱时,他们的需求点也就变得更加明晰和确切了。

  当然,这对 MindGeek 更是一件好事。公司副总裁 Catherine Dunn 称他们已经投入大量资金建立向观众提供独家内容的片制作公司,甚至,公司超过一半的收入都来自这些收费网站。

  外媒 The Cut 有一篇名为「Pornhub 就是我们这个时代的《金赛报告》(1948 年出版的关于人类性行为的研究专著)」的文章,作者认为,这些流媒体网站重塑着人们的性。比如,在看到《堡垒之夜》主题的内容之前,人们并没有将想象力发挥到那里去。Pornhub 不断在扩展自己的版图,随着专家继续倡导父母与子女谈论内容,Pornhub 甚至也开发了性教育门户网站。

  《产业》(The Pornography Industry)的作者 Shira Tarrant 认为,「技术和那些露骨的性材料总是携手并进。」她表示,如果不是因为包含了避不开的「刺激因素」,人们更容易看清这个行业的本质:它是一个蓬勃发展的行业。Pornhub 认为自己是一家混合了内容、数据、科技这三种元素的公司。它不仅仅只是一个娱乐产业的线上入口了,已算得上是一家数据公司。甚至,最先广泛应用虚拟现实技术的行业,除了游戏,就是。

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